茶饮咖啡“蛇年限定杯”持续吸睛

融合文化与潮流

茶饮咖啡“蛇年限定杯”持续吸睛

图为奶茶杯与《新白娘子传奇》联名。 记者 韩笑 摄

本报讯 （记者 韩笑）近期，社交网络上很多网友晒出自己收集的蛇年限定奶茶杯，款式繁多，设计感十足。记者随即在社交平台搜索“新年红杯”，发现市面上众多茶饮品牌在竞争激烈的新春市场中，纷纷开始整活推出了“蛇年限定杯”。接着，记者又来到线下走访，发现各大茶饮和咖啡品牌都在蛇年限定包装上“卷”起来了。

记者走访发现，虽然正月十五已过，但线下各大奶茶店的蛇年限定杯依然在使用，并且有不少顾客指定使用蛇年新春款的杯子。

“您拿好，那边可以自取‘福禄运转’的杯套，套上之后转一下蛇就会开始扭动了。”在古茗店内，店员向顾客展示如何开启这款蛇年限定杯的“奥秘”。而消费者丁女士在接过奶茶后很是开心，她告诉记者，她之前在“小红书”上看到这个杯子上的蛇可以扭动，觉得很有趣，所以特地过来购买。

而在霸王茶姬奶茶店，记者看到，其产品则将“伏羲女娲图腾”引入品牌视觉设计，以《伏羲女娲图》双蛇相交为灵感打造乙巳蛇年新春主题视觉。“今年我们品牌的灵蛇启运杯选取了伏羲、女娲、日月、星辰、金蟾等代表性元素，将盘绕卷曲的灵蛇形态以及乙巳蛇化作品牌的‘C’字符号，顾客反响很不错。”店员介绍。

无独有偶，茶百道奶茶店也巧妙运用“蛇”元素相关IP，与《新白娘子传奇》联名。这些具有独特造型、精美图案以及趣味“小机关”的创意蛇年奶茶杯获得了不少市民的喜爱。

而库迪咖啡店则是推出了卡通小蛇风格，憨态可掬、一脸福相的卡通蛇一改大众对蛇生肖的刻板印象。店员表示，店里这种蛇年国潮元素的新年主题杯还会附赠杯套、贴纸、红包等一系列联名周边，受到很多顾客的欢迎。

众多茶饮和咖啡品牌在蛇年限定包装上不断 “卷” 起来，用花样百出的创意，持续让顾客感受到蛇年的别样韵味，也为品牌自身增添了更多亮点与话题。近年来，茶饮行业新品牌层出不穷，高速拓张，品牌门店扎堆，已进入“存量时代”。各种奶茶品牌之间的竞争越来越激烈，倒逼各大品牌不约而同加大营销的力度。据剁椒Spicy不完整统计，2024年1月至2025年1月上旬， 27个知名茶饮与咖啡品牌已经进行了超过270次联名，相比前年33个品牌250次联名来看，数量进一步增长。从这一点来看，对“蛇”元素全方位的文创挖掘，是这些品牌的营销“基操”。