周竹生
一个微信朋友圈就是一个真实的小微社会，各种各样的人都可以在圈里通过发声进行自我归类，方便他人自动识别。美食团谈做好吃的，吃好吃的，推荐好吃的；美购团说看到什么好东西了，买了什么好东西了，用了什么好东西了；美晒团是晒美照美歌美舞。美晒团里还有一个美誉团，是说获得什么荣誉了，受到什么表彰了，刊登什么报道了。一点也沉不住气，像抢新闻一样在第一时间就会嘚吧嘚吧地嘚瑟。不过千万不要责怪他们，为什么？这是搞宣传报道的人的职业通病，对荣誉太在乎，对新闻太敏感，对宣传太积极，如果一点都不敏感，只潜水，不冒泡，无动于衷，是不适合搞宣传报道的。
跟美晒团里其他团队不同，美誉团一般都是公私合营，公私兼顾的，不完全是私营个体户，只晒自家的，不晒人家的，更不晒公家的。相反美誉团主要是晒单位的，晒公家的，顺便夹带着晒晒自己的宣传业绩。
比如许多单位人都热衷于发布本单位的宣传报道，负责搞宣传的人和分管宣传的负责人都在进行宣传报道篇数和层级的PK。我发现有一位领导几乎每天都要发几条他单位或者他参写的媒体报道，我猜想该局在省市成为宣传先进的经验有三条：领导高度重视亲自动手写，挂钩媒体有发稿平台如有自备码头一样，特约媒体记者有写手。
三分做功，七分唱功，说得比做得漂亮。善于和媒体打交道，通过宣传报道外树形象，扩大影响，鼓舞士气，振奋精神已成共识，日益受到重视。在一次新闻业务讲座上我就听到一家报社的分社领导言之凿凿地讲过这样一句话：“一个不重视宣传的领导不是一个有现代意识的领导。”其实我在转述的时候已经作了比较婉转的处理，我在听他讲那番话的时候特地扫视了一下会场，好在没有单位里的大领导在，否则可能会尴尬。
媒体造势，单位借势，新平台问世，就跟前线作战部队一样，比拼火力大小，射程远近，从枪换到炮，从炮换到火箭弹。宣传的比学赶帮超，任务指标的奖惩考核，各种关系的挖掘利用，不是不动声色的暗地里较劲，而是敲锣打鼓的公开进行。别的不说，就说新开发一个权威发布平台，想登台亮相的也是蜂拥而至排着队在等候踮着脚尖在指望。这是大好事，说明宣传的意识强了，争先创优的意识强了，谁也不甘落后，更不愿躺平。
一重视就投入，招兵买马，开辟平台，从官网官微到官抖，政务宣传全配套。因为是自己的媒体，想怎么发就怎么发，想发多少就发多少。自在归自在，方便归方便，感觉还不太过瘾，主要是自娱自乐，权威性和影响性似乎还不能让人产生高大上的感觉。
于是挂靠，向上一级，联办协办，在大报中办一张报中报。平台不一样，宣传的价值就会不一样。正如一根稻草，扔在街上就是垃圾。与白菜捆在一起就是白菜价。如果与大闸蟹绑在一起就是大闸蟹的价格。就比如在社区居委会，同样一条新闻，写在自己的墙头黑板报上和刊载在大报上，读者的感觉和自己的感觉能一样吗？天壤之别。
于是外宣，上大媒，上头条。有需要就有市场，纸媒版面有限，比较金贵，也不要紧。多媒体时代，网络媒体多多，有人办法更多。勇于探索，敢于突破，荣登了大媒体，宣传走出了本地，走到了外地，走向了全国。
配合活动，塑造形象，扩大影响，宣传意识被不断地激发。从自己玩微信发布开始，网络社交媒体的发展使得宣传多媒化自主化攀比化日益激烈。不满足于自家的网站微信微博客户端的自我官宣，致力于更高层级更加权威的外宣，有一家尝到甜头就有效仿，引发连锁反应，上大报上头版上头条也就有了现实的迫切的需求。宣传人自加压力，尽力而为。事在人为，只要作为，外宣在不断实现跨越和突破。
功不可没。宣传的敏感性可见，宣传的强烈意识可赞，锐意进取的精神可嘉，宣传的劲可鼓不可泄。重视宣传是好事不是坏事，不过好事也要做好，要想宣传得好，就要有可圈可点的可宣之处，不是为宣传而宣传。宣传是水到渠成瓜熟蒂落的最后一道工序，好宣传的基础是好做法好成绩。不是闭门造车搞宣传，而是敲准鼓点扣人心弦搞宣传。
汝果欲学诗，工夫在诗外。宣传的功夫在其外。有唱功也要有做功，不是自说自话自吹自擂嘴巴功。自己唱要有人和，心服口服让人信服，宣传才是好宣传真宣传。
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