叶金福
“让孩子长得更高”，这是天下所有父母的心愿。为了能够“让孩子长得更高”，许多父母想方设法为孩子寻求“长高神药”。正是因为有这种需求，一些商家便适时推出了各种“长高奶粉”，并宣称“助力长高增强体质，从小养成大长腿”“促进长高预防近视”“高个与智慧并存”……有的甚至直言“60天挑战3~5厘米！”“长高奶粉”被商家吹嘘得如此“神奇”，怪不得很多父母纷纷掏腰包争相购买。
但这种宣称助长高的奶粉果真能让儿童快速增高吗？据了解，喝奶粉“助长高”的说法有夸大宣传乃至虚假宣传的嫌疑。行业专家指出，保健食品的审批功能中没有“长高”一项，保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能，因此一些企业宣称奶粉中添加了特定成分“助长高”，更多的是一种“概念”炒作，有误导消费者之嫌。
再说，影响儿童身高的因素很多，包括个体差异、健康状况、喂养情况、运动量、精神状况、各种内分泌激素变化以及骨骼发育异常等。而且，孩子的身高很大程度上是由父母基因决定的，仅靠喝牛奶是不够的，还需要均衡饮食，补充身体所需的各种营养物质，保证充足睡眠，经常运动，比如跳绳、打篮球，纵向刺激骨骼生长，才能对儿童长高真正有所帮助。可见，“长高奶粉”实际上是在收割消费者的“智商税”。
因此，笔者以为，要避免消费者被“长高奶粉”收割了“智商税”，还需多方发力。一方面，国家层面应尽快出台儿童奶粉统一行业标准，让生产厂家有“标”可依，对“标”生产，切忌任凭奶粉生产厂家各家各“标”，无序生产，扰乱奶粉市场秩序。另一方面，市场监管、消保委等监管执法部门应加强严格监管，规范厂家和商家的产品宣传，对恶意夸大、虚假宣传行为要采取“零容忍”的态度，不妨通过“高额罚单”、列入“黑名单”、“从业禁止”，甚至追究“法律责任”等处罚机制，让其既付出“经济代价”，又付出“诚信代价”，更付出“法律代价”。
同时，消费者应学会理性消费，对“长高奶粉”的夸大宣传行为要“擦亮眼睛”，切莫被蒙蔽双眼，而陷入商家忽悠、欺骗的“陷阱”里，被稀里糊涂地收割了“智商税”。
当然，更为重要的是，厂家应在儿童奶粉的品牌上下功夫，通过提升产品品质和品牌力，以诚信和质量去赢得市场份额与消费者的信任，这才是正道。否则，只想通过忽悠、欺骗的方式，最终只会“搬起石头砸自己的脚”，既失去消费者，又失去市场，那可就得不偿失了。
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