邹冰倩
新年伊始，很多年轻人纷纷在社交平台上写下了自己的新年计划，“不买年”就是“最具人气”的关键词之一。“不买年”顾名思义就是在一定的时间内，对自己的消费行为做出限制，不买不需要的东西，持续时间从一周到一年不等。
在直播带货、安利种草风靡全国的时代里，买买买一度成为年轻人的消费常态。“剁手党”的出现折射出很多年轻人购物并非源于自己本身的需求，而是源于外部环境的刺激，主播带货、博主种草等唤醒了潜藏在人们心里的购买欲，所以他们的购物变成了购买他人希望自己购买的商品。这一部分花销对于年轻人自己来说其实是一种非必要的、可以省去的花销。
然而，在一个已经定型的惯常“买买买”消费模式面前，年轻人很难找到一股动力去跳出这个舒适圈。他们自身无意识地“买买买”，或者有意识但感到力不从心，难以从自己身上发掘能够与花钱的快感、购买欲相中合的节制消费的心理。对于年轻人自身而言，一味不加节制的放养型消费，一方面会浪费大量的金钱而给自己带来很大的经济压力；另一方面，这种不自律或许会在工作、生活的其他方面得到放大。
从“买买买”到“不买不必要之物”，近日在小红书等平台中悄然勃兴的“不买年”计划开启了年轻人理性消费的第一步。“不买年”也有讲究，关键在于如何衡量购买的必要性、如何划分该买与不该买。小红书博主的经验分享无疑为众多年轻人打了个样儿，将欲购物品划分到衣食住行玩乐各个品类，每一门类再根据需求程度进行梯度划分，这一列清单、排序列的过程为消费者提供了一个购买冲动的缓冲时段，让他们有足够的时间思考，根据自身的实际情况判断应购与否。越来越多的年轻人在社交平台分享自己的不买年计划，这一计划的安利与种草，助力年轻人彼此之间的消费监督、共同向理性消费迈进。
“不买年”计划的兴起映射出年轻人对于自身消费方式、生活方式的审视与反思，蕴含着对非理性自我的一种叛逆，在斟酌与思考、约束与节制的过程中，年轻人摸索到减轻生活压力、保持自律、理性生活的更佳路径，这不仅仅是消费观念，更是整一个生活观念、理性精神由幼稚走向成熟的长大过程。在物质消费得到约束的同时，年轻人生活重心、注意力的转移，让更多的时间、金钱与精力被应用于读书、运动、旅行等有意义、有价值的活动上，对于精神世界的丰盈、生活质量的提升大有裨益。
“不买年”计划作为一件有益的新兴事物，具有很大的发展潜力。在社交媒体平台允许、鼓励直播带货、好物种草的同时，亦需为帮助年轻人冲破舒适圈层的“不买年”计划的传播加足马力，为其生长提供良好的环境、空间与机遇，带动年轻人整体的生活、自我的发展不断向善向好。
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