直播带货将走出“疯长”阶段

本报讯（通讯员 朱彤）国家广播电视总局网站近日发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。通知要求，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。

今年受疫情的影响，直播行业迎来爆发式发展，越来越多的商家、知名人士选择通过直播来销售各类产品。我市多家厂商也都开启了直播营销。特别是最近年末大促，直播带货俨然已成为各大社交、电商平台最火热的项目，“万物皆可直播”也绝非一句空话。但与此同时，由于直播行业门槛较低，火爆的背后乱象丛生，包括虚假宣传、数据造假、三无产品横行、消费者维权难等，网络秀场直播甚至出现了低俗内容、非理性打赏等问题。这些乱象的存在不仅损害了消费者正当权益，也破坏了良好的市场秩序。

我市商务和市场监管部门工作人员认为，此次《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》的出台，不仅可以及时规范直播行业的行为、遏制不良风气滋生蔓延，还能给主播和各大平台提供一个明确的制度指引，推动直播行业在内容和形式上进一步创新。此外，各大平台也应将制度落实到位，加强对主播和产品的合规审查，努力为大众提供更为优质的内容，避免触碰到政策的底线，从而推动整个直播行业健康有序发展。