图为今年“双11”鱼跃电商营销现场。记者 溢真 通讯员 徐磊 摄
本报讯（记者 溢真 通讯员 朱彤）电商价值在疫情期间完全体现出来的背景下，今年“双11”火红启动。“剁手族们”熟悉的味道今年更浓，定金、尾款、优惠叠加、附送赠品……面对琳琅满目的包包、化妆品，消费者再度赶赴“看似图片阅读题，实则数学计算题”的一场大考。线下各大商家的营销卡位赛也已提前打响。
线下商家PK“双11”
对于网络平台咄咄逼人的态势，我市实体商超纷纷表示，将在“双11”推出有竞争力的活动，至少不输于线上的平台。有商家认为，“双11”线上有的活动是有很大的优惠不假，但是参与活动的方式越来越复杂，很多券啊、满减啊什么的还要蹲守，拼手速，或者玩游戏才能拿到。相比较而言，商场的活动就比较简单，是不是划算，一目了然。
丹阳八佰伴以比天猫“双11”更便宜的力度，启动了购物抢先购，全年积分，双倍抵现。“双11”还将开启八佰伴智慧购，零套路换百分百的优惠，并包邮等活动。京东丹阳五星电器店线上线下互动促销，11月1日已全面开启“双11”狂欢趴活动，线上线下同款同价，京东爆款，五星同价扫码领补贴购物立减活动。丹阳五星电器11月6日～11月11日还将推出京东爆款,五星同价，“双11”巅峰狂欢，预存多倍翻，满额送好礼参与扫码领百亿补贴等活动。
直播带货“双11”占C位
随着物流数字化升级，“双11”不断提速，各路商家、平台和直播带货达人们进入冲刺阶段，消费市场竞争更为多元化。大战提前开启，我市不少市民都变身“熬夜党”，在各个电商平台、直播间内不断“剁手”买买买。10月20日晚，开发区的市民小徐早早守候在了淘宝的直播间，只等零点一到，她就能支付定金，下单早就看中的几样商品。小徐告诉记者，“今年的直播间太热闹了，就算一早等着，有的东西还是抢不到。”小徐表示，在直播间买会送很多小样，相比自己购买还是划算一些。额外的优惠使不少带货达人的直播间人气大增，也让边看直播边下单成为越来越多消费者的选择。
我市企业也纷纷参与直播带货营销。堂皇家纺电商平台负责人周曾认为，作为销售场景的一种有效扩展，直播电商自从去年“双11”成功试水后，今年已呈现出大爆发的态势，越来越多的品牌将直播作为主要的销售手段。周曾表示，凭借全新体验感和互动方式，直播电商在今年“双11”大战中牢牢占据C位。
现在不只是像李佳琦、薇娅等头部主播在竞争和瓜分市场，越来越多的知名人士、网络红人甚至成千上万的小主播都在涌进这个行业，市场竞争正不断加剧，几乎各行各业都掀起了直播热潮。如，鱼跃医疗以“听中国故事，买中国鱼跃”为宣传语，晚上7点开始，带货家用血压计、制氧机，11月2日由薇娅直播，11月3日晚杨澜直播，希望在“双11”能够通过直播带货发力。
未必价格最低，消费需防陷阱
“双11”的玩法花样越来越多，目的都是为了吸引消费者买买买，但值得注意的是，有一些不法商家会采取先抬高原价再打折、宣传虚假价格等手段来欺骗消费者。市民小周对此深有同感，她早在年中大促的时候就感受到部分电商平台价格体系的混乱。记者在一电商平台上查看多个商品页面发现，在不同的促销活动中有些商品的价格都不一样，其中的差价从几十元到上百元不等。
对此，南京财经大学经济学院教授朱红根昨与记者连线时表示，消费者在购物时要结合自身需求，理性消费，时刻警惕价格陷阱。每年的购物季，也是电商平台各类消费纠纷案件的高发时期。一些不法商家会在活动前先抬高商品原价然后再优惠，造成降价幅度较大的假象，部分商品打完折后甚至比活动前价格还要高。因此，消费者最好提前查看价格进行比对，防止价格猫腻。如果消费者遭遇到纠纷，应保留好与商家的聊天记录、促销页面信息等消费证据，并在第一时间与卖家或电商平台联系，积极维护好自身的合法权益。
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