持续高温催热“纳凉经济”

图为吾悦广场星巴克咖啡店内消费者在排队消费。记者 马骏 摄

近段时间，不少市民到书店、咖啡店、商场、超市“蹭凉”，避暑的同时也拉动了消费

持续高温催热“纳凉经济”

本报讯 （记者 马骏）近段时间，烈日炎炎。面对持续的高温天气，不少市民选择前往商场、超市纳凉。往年令商家头疼的“蹭凉”行为，今年却大受欢迎。记者走访了解到，市民们觅清凉之余意外展现的购买力，催热了一波“纳凉经济”。

“孩子自从放了暑假，每天上午在辅导班学习，下午都会来书店看书。”16日，在新华书店，陪着孩子来看书的市民刘女士告诉记者，她的孩子业余爱好就是看书，平时尤其喜欢看科技知识类的，所以经常会来这里看一些相关的书籍。“这几天室外都是三十五六度的高温，而书店内不仅可以享受空调吹出的凉风，而且环境又安静，孩子暑期学习之余到这边来避暑、静心，读自己喜欢的书，比去其它地方都好。”刘女士说道。一旁的市民严先生告诉记者，他当天正好轮休，就跑来书店看书了，“在这里不仅可以蹭空调，还可以给自己‘充电’。”书店一位工作人员告诉记者，每年暑假高温期间，来书店的市民都很多，虽然有不少“蹭凉族”，但他们也会买些书籍。在实体书店不景气的当下，这样的“蹭凉族”既带来了人气，同时一定程度上也促进了消费。

14日，是开发区新城吾悦广场的优衣库开业首日，其销售额高达51.9万元，在销售额、达成率、客单价三方面均位居全国优衣库门店第一。对此，有市民认为，取得这样的成绩，除了商场和品牌公司的营销策略外，酷热的天气也帮了忙。“那天下了班，我们一大家子人阵势十足地去逛了优衣库。”市民张女士说，“当晚，一家人原想着是去逛一逛，蹭蹭空调，既凑了热闹又省了家中开空调的电费。可没想到，最后买了好些衣服回来。”张女士哭笑不得地说道。

吾悦广场的星巴克咖啡店连日来也十分热闹。昨天下午1点多，记者看到，偌大的咖啡店内座无虚席，一些人购买了咖啡，一些人则并没有购买，但店员并没有驱赶这些未消费的市民。“刚和同事吃完午饭，现在回公司的话早了点，所以选择来这里坐一会儿。”一位市民说，“这里有沙发、空调，还有免费的无线网可用，感觉很不错。”有店员告诉记者，这些本意并非进店消费的市民往往还是会消费，所以咖啡店非但不担心“蹭凉族”影响生意，反而很欢迎市民进店坐坐。

除了商场外，大型超市的人气也丝毫不弱。“孩子在附近上培训班，我就出来逛逛，一来避暑，二来看看有没有需要购买的物品。”市民许女士告诉记者，她的孩子在开发区一家培训机构上课，每次大约两小时不到，她会利用等待接孩子的时间去附近的超市蹭下空调打发时间，但是逛着逛着就会开启“买买买”的模式。许女士表示，她每次来逛都会消费100多元，而如果是晚上带着孩子逛商场蹭空调的话，往往会花更多的“冤枉钱”。“来之前，明明没有消费打算，但到了超市之后，不仅是孩子会吵嚷着要买这买那，我自己也‘手痒’，看看这个挺好，瞅瞅那个也不错，钱就付出去了。有时候想想，还不如老老实实待在家里吹空调呢！”许女士打趣地说道。

记者走访发现，在各商场的按摩椅区，小憩的人也不少，形成了一道纳凉“风景线”。市民蹭了凉，周围的一些零食店、奶茶店则蹭了生意。“有的市民可能没想喝奶茶，结果往按摩椅上一坐，就想着是不是喝点什么。可以说，市民购买的随机性越来越大，纳凉经济的效益越来越凸显。”附近一家奶茶店的店主说。

记者注意到，酷热之下，不少商家都与商场合作开展各种各样的活动，商家以此来做宣传，商场也获得了人气，可谓是双赢。对于市民们来说，既能在商场蹭凉，又能观赏各种各样的活动节目，同样趣味十足。“现在的消费者讲究随性消费，边逛边买、想到就买是典型的购买模式。因此，避暑逛街催生了新商机，考验的是商家产品呈现和活动运营能力。”八佰伴商场一位负责人说。

记者了解到，各商场近期晚间消费占比不断提高，主要集中在服饰和餐饮方面。“虽然客人单笔消费额度不高，但人流量大，所以总体销售额还是有比较明显的提升。”某品牌服装店一位店员说，“工作日白天大家都要上班，只有晚上才有时间出来逛一逛。而这段时间不仅白天温度高，晚上也很闷热，一些跳广场舞或是饭后散步的市民纷纷来到商场，在纳凉避暑的同时也拉动了消费。”