姚村社
为了缓解疫情对实体书店的冲击，北京长江新世纪联合众位名家发起“书店的春天——拯救实体书店”倡议，响应者众，作家毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云等，学者阎崇年、周国平等，媒体人白岩松、马东、高晓松等以及演员刘晓庆、六小龄童、蒋雯丽等，皆愿为此尽一己之力，以期早日让书店恢复如常。
倡议的最先响应者白岩松，一直关注着中国实体书店的发展，多次以全国政协委员的身份提交相应提案，呼吁给予实体书店更多关注，提高人们的阅读生活质量。此次采取最新潮的方式——“直播带店”，而且利润全部给到书店。
从相关报道看到，人们对白岩松的这一义举普遍叫好点赞。这当然有必要，但更必要的是身体力行，闲暇多到实体书店阅读购书。
曾有这样的数据分析，在最传统的图书销售体系中，一本书的成本首先占到零售价的40%，出版商会从中先赚取20%至30%的毛利，剩余5%至10%为批发商赚取的利润，剩下的才归书店所有。利润原本就很薄，如今面临的挑战又不少，比如互联网的发展，网上书店的兴起，再加上经营成本的提高和自身经营方面的原因，使得实体书店这一产业越来越不景气。
一座城市，无论大小，实体书店都是不可或缺的组成部分，很难想象没有了实体书店影子，城市会是什么样子。实体书店的存在，不仅代表着文化，而且是人们阅读行为的旗帜，它带给社会许多现实的交际活动，比如读书交流会、读书讲座、读书演讲、读书沙龙等。这些正是一个城市文化底蕴的外在体现之一。
实体书店要存在，不能只靠呼吁，也不能只靠白岩松等名家名人的“直播带店”。实体书店只有从书中得来利润才能生存下去。如果你真的希望实体书店存在，最实际的行动就要去实体书店阅读购书。
人们或许还未注意到这样的现象，几乎所有的咖啡店里的书架上都摆放着一些图书，但很少有人去翻阅，它们已沦落为一种完全意义上的装饰品。如果书店里的书也成为这样的装饰品，那情况就很不妙了。实体书店不是创收的道具，它的存在需要读者阅读购买的消费行动去支撑。
书是人类进步的阶梯，终生的伴侣，最诚挚的朋友。高尔基的名言还须再琢磨一下。而白岩松抖音直播首秀中“我出力，您关注，帮助书店活下去”这句话既需要琢磨，更需要人们付诸行动。
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