在线逛商场、家电节营销、直播带货等让市民花样购物
丹阳消费市场复苏中显活力
图为金润发超市的营销现场。
记者 溢真 摄
本报讯（记者 溢真 通讯员 朱彤）从2月下旬起，我市许多超市、购物中心等大型商业设施陆续复业，消费市场日渐复苏。不断促进消费回补、刺激消费需求是当前形势下消费市场求新求变的表现。我市多方联动，一手抓疫情防控，一手抓促进消费，探索线上线下跨界合作模式，丹阳消费市场正按下复苏“快进键”。
商场消费渐渐恢复，市民花样“买买买”
昨天中午在城区某商场，经过出示“健康码”、量体温等步骤后，进商场挑选新款护肤品的周小姐告诉记者，她在附近上班，趁休息时间来商场选货。喜欢购物的周小姐表示，在做好疫情防控后，进商场采购、去餐厅吃饭，感觉生活正在恢复原来的模样。
从化妆品到新款春装，都是在线上采购的，家庭主妇李女士展示她的“战果”。疫情开始后，原来习惯逛商场的李女士转移“战场”，加入商场量身定制的线上商城、微信群后，从了解最新款商品到选购下单，全部通过手机搞定。“在手机上逛商场，方便快捷、针对性强，还能‘淘’到优惠。”李女士称“买得蛮划算”。
“消费向好”，这是丹阳不少商家复业以来，得出的共同结论。数据显示，复业以来在抓疫情防控的同时，各大商家全力抓消费回补，市民消费信心提升，今年“三八”节消费，不少商家线上线下整体销售量猛增。“从市民下单看，消费力和以往差不多。”据一些商家介绍，复业以来，丹阳市民消费出现线下体验、线上下单等五花八门的采购模式。从实体店看，目标采购、客单价高成为主流，据一家超市工作人员介绍，复业以来，人流量恢复到以往的20%左右，销售量恢复到30%左右。
线上销售作为商家复业后发力主攻的舞台，从微商城、商场微信群到直播间，各种新花样出台，吸引市民体验的同时，拉动消费新增长。
搞活动、放“大招”，激发消费回补
“正抓紧和家电供应商洽谈，共同启动家电节，拉动消费回补。”昨天在丹阳一家电器商城内，从部门经理到营销人员，正进行“家电分享课堂”的筹备冲刺。为引导消费升级新趋势，提升市民美好生活品质，该电器城举行了“3·15健康家电节”，引领丹阳消费新潮。这也是疫情发生以来，探索特殊时期恢复消费的新模式。
线上微商城推出秒杀、限时特价、拼团等活动，市民可以轻松线上“逛商场”，了解最新功能家电，享受大力度让利优惠。对想要体验实体店现场服务的市民，推出线下预约进店、专享优质服务。“这场双线活动，延续时间较长。”据介绍，为促进消费复苏，商场主楼各大品类也将推出大力度“分享活动”。
有大数据支撑，实体店线上发力
一些实体商家从以往的营销员线下导购，大踏步“跨”入线上直播。据了解，这些商家已开始线上直播带货的新模式，领域涵盖吃、穿、用、娱等多个方面。疫情就像一块“试金石”，“试”出本地消费市场的核心竞争力。业内人士表示，疫情给丹阳消费市场上了一堂“创新再出发”的大课。行者无疆，从点对点精准营销到线上线下、跨界融合等，如何做好消费回补这张考卷，需要相关部门、行业、企业共同努力，探索创新。
政府打出促进消费“组合拳”
为做好疫情防控和稳定居民消费工作，更大力度放开城市服务业，促进鼓励消费，镇江和丹阳商务部门也就稳定我市居民消费提出了建议，主要内容有：1.提供消费政策支撑。一是引导居民消费，将行业协会、商贸企业在疫情期间组织开展的消费促进活动，纳入商务专项资金扶持范围内，通过以奖代补的方式给予一定资金补助。二是带动新品消费，组织重点家电企业共同开展具有消费潜力家电商品以旧换新服务，对购买新车的居民给予补贴。2.出台消费保障措施。一是制造“小黄金周”，将镇江和丹阳解放日（4月23日）和24日，与前后周末的休息日进行拼接，形成一个连续4天的“小黄金周”。二是保障低收入群体，向低保户、优抚对象等低收入群体，发放生活必需品消费券。三是提振农村信息消费。3.创新消费新业态。一是促进线上消费，组织餐饮企业与阿里“饿了么”等平台对接，对新上线平台企业争取3%~5%的费率优惠和1个月免费外卖运营指导服务，促进线下餐饮向线上转移。二是发展社区商业，继续推广“倍全”“今鲜汇”商业发展模式支持本地连锁企业进行数字化改造。三是推动消费业态升级，加大商务专项资金对疫情期间涌现出新模式、新需求、新应用的支持力度，引导传统商业综合体向体育、艺术、商业等复合型综合体转变，鼓励传统实体零售拓展线上业务。4.发展城市夜间经济。推进特色步行街区建设，并定期组织开展夜间消费促进活动。
