进入12月以来，我国多地迎来传统旅游淡季。除了冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、节庆旅游等项目，冬季里，很多景区处于旅游产品与游客双双偏少的状态。
近年来，随着丹阳人民生活水平的提高和生活观念、生活方式的改变，冬季出游的需求正在上升，泡温泉、观赏冰雪、体验冰雪等项目成为不少丹阳游客冬游“打卡”的新项目。对于丹阳旅游市场而言，如何挖掘冬游需求、打好“冬季牌”、搅热冬季旅游市场，正成为行业关注的焦点。
冬游需求不断增长
“年底休假、错峰出行是很不错的选择。”在开发区一家公司工作的晓晓，正在为旅游出行做攻略。“冬季是旅游淡季，机票、住宿、门票等价格较旺季便宜不少。此外，冬天游客少，也不会碰上扎堆景区看人海的情况。”近年来，像晓晓一样，错峰旅行的游客日渐增多。不少景区顺应市场需求，调整经营策略，发力争抢客源。
记者梳理发现，为吸引游客、恢复人气，进入12月以来，全国多地景区推出旅游优惠政策。江苏、山东、甘肃、浙江等多地的热门景区已开始执行淡季门票价格或调低门票价格。
除了景点门票，出行成本也在降低。据我市山水、中旅、新世纪、锦华、东亚、文旅等多家旅企的数据显示，国内不少热门旅游城市的机票价格优惠较大。成都、青岛、厦门等方向机票价格出现了20%至30%左右的下降，三亚、大理、丽江、桂林等地下降了30%至40%，部分线路降幅甚至高达50%。
游客出行需求与旅游市场的调整相契合，冬季游市场日渐火热，冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、节庆旅游正在成为冬季旅游的“关键词”。丹阳山水旅行社数据显示，今年冬季，旅游热度涨幅最高的10个目的地中，有9个位于南方较为温暖的地区，包括广东湛江、海南海口、云南西双版纳等，整体呈现冬季避寒游趋势。与此同时，哈尔滨的热度涨幅仍然高居榜首，这也说明冰雪旅游正在受到越来越多的关注。
数据表明，2016年至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，预计2021年至2022年，我国冰雪旅游规模有望达到3.4亿人次。
冬游产品供给不足明显
12月15日，家住城区的曾女士拿出手机，提前查询适合全家周末出游的地方。在她看来，“冬季不是能说走就走的季节，一定要提前查好景区开放时间”。
去年12月，曾女士与朋友带着家人来到某景区，到了门口才发现，景区已于11月19日闭园，旺季经常爆满的停车场门可罗雀，原来景区早已暂停对外接待，进入了“冬歇期”。
“冬天冷，游客少，叶子落了没景观。河面的冰冻得不瓷实，不会开放冰上娱乐项目。”近日，记者致电该景区，工作人员反复强调并提醒，“今年冬天虽然可以进入景区，但所有娱乐项目停止运营。”
冬季寒冷、缺少美景、出行不便……不少景区选择放起了“寒假”。有景区经营者向记者表示，冬季客源少，开门迎客有可能会遭遇收不抵支的状况。“相较于其他季节，冬季游客确实会少一些，主要的旅游出行集中于去温暖的南方避寒。而北方旅游市场，除了部分冰雪游，大部分市场相对冷清。”某旅行社工作人员向记者介绍，旅游线路的设计会随着市场变化而变化，冬季可选的行程相对更少。
从各大旅游平台的市场监测情况来看，目前，旅游季节性问题仍然困扰着很多旅游度假区。在冰雪旅游、温泉旅游的带动下，冬季旅游市场虽已“破冰”，但仍待“升温”。
丹阳山水旅行社负责人吕铁勤表示，从市场需求层面而言，冬季旅游发展速度很快，但冬季旅游项目及产品开发还存在一些问题。如何将“冷”资源变成“热”经济，仍需要进一步探索。
差异化发展对冬游很重要
“天冷也不想总宅在家里，还是想出去走走，但能玩的除了泡温泉就是滑雪。”丹阳市民殷女士正在为元旦去哪玩发愁，“把几个旅游APP翻了又翻，发现都差不多，实在不知道该干什么。”
产品同质化问题，困扰着游客也困扰着旅游行业。近年来，各地纷纷将冬季游的发力点放在了特色化、差异化上。2018年，文化和旅游部印发《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》，要求进一步加强冬季旅游产品供给，推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游优质产品。
吕铁勤表示，差异化发展对旅游项目很重要，冬季旅游实际上是一个完整的产业链和价值链，涵盖设备制造与销售、旅游项目形成、旅游内容开发、对当地自然资源的利用以及相关服务、设施配套等。
（金济）
