陈晓龙：“作客”达沃斯年会纵论品牌“新主张”

陈晓龙：“作客”达沃斯年会 纵论品牌“新主张”

本报记者 鹏翔 通讯员 建松

7月1日~3日，以“领导力4.0：制胜全球化新时代”为议会主题的夏季达沃斯2019年新领军者年会在大连盛大开幕。来自全球90多个国家的名人政要、学者代表及创新与科技领袖共聚大连，聚焦4.0深入探讨如何打造更加以科技为导向、更加可持续和更具包容性的合作体系。大亚科技集团有限公司董事局主席、总裁，大亚圣象家居股份有限公司董事长，圣象集团有限公司董事长兼总裁陈晓龙受邀出席会议。

夏季达沃斯是“世界经济论坛全球行业峰会暨全球成长型企业年会”的简称，被称为“新领军者年会”，现已成为全球成功型企业与增长型、潜力型企业以及全球政商、学术界交流沟通的平台。作为中国家居行业的领导者及思想统治者，圣象在不久前召开的2019年第十六届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，以高达502.85亿元的品牌价值蝉联家居行业榜首。受邀出席本届达沃斯正是对圣象二十多年来所铸就的品牌行业地位和影响力的充分肯定，也是圣象携品牌新主张在国际舞台的一次重要亮相。

在参加本次夏季达沃斯年会期间，陈晓龙以圣象品牌新主张为切入点，与国际企业界交流碰撞，表明圣象将担当起提升品牌溢价、推动中国家居产业良性生长、带动行业进步及撬动产业竞争力的重要角色，赢得了众人喝彩。

陈晓龙说，圣象与达沃斯论坛结缘已有12年，我们希望借助达沃斯论坛，通过与世界各行业领军企业家共同探讨，更好地解读未来中国以及全球经济的走势，把握市场先机以更好地推进自身和行业可持续发展，从而有效地制定企业战略。同时，在与各界年轻精英领袖的互动沟通中，印证圣象品牌新主张在全球4.0工业架构中的前瞻性和引导力，通过沟通、借鉴其他行业的成功经验，为圣象战略版图的达成形成背书。

“面对风云变幻的全球化新时代，我们深刻意识到中国品牌的全球化时代，需要品牌由内而外提升核心竞争力。而国际化趋势下，品牌建设已然成为企业可持续发展的重要引擎。作为广义的家居品牌，圣象一直主动适应市场、以消费者需求为导向。圣象一方面洞察年轻消费者，想其所想；另一方面则是将品牌独有的品质、创新、文化传递给消费者，为其所想。”陈晓龙说，品牌的核心与企业密切相关，圣象一直以来奉行的“家文化”的核心是让整个家庭充满爱。只有家庭成员加强互动，亲近感布满家的全场景中，才会有千千万万个有爱的家庭。圣象不仅为消费者带来地板，更提供全场景的解决方案，将艺术与美感渗透在每一块地板上，而圣象不仅是提供产品，更多的是要与消费者在情感层面引起共鸣，为消费者提供综合的家居生活解决方案。

陈晓龙认为，当今中国千禧一代优越和开放的生长环境，让他们更倾向多元化、个性化甚至独立化的消费，通过享受生活提高幸福指数，但也有一点缺失，即家庭感成为他们的真空地带。为此，今年圣象发布品牌全新主张“让每一个家更亲近”，通过品质、设计、科技、服务、文化五大支柱，抓住年轻消费者的需求，以打造美好生活空间为方向，设计引领，夯实基础，构建品牌，营销创新，充分利用互联网背景下的新技术，把握最前沿的市场消费升级方向。新品牌主张的提出正是在消费者升级的大背景下的敏锐出击，满足越来越挑剔的市场需求，从而使消费流程更加简化和便捷。在新消费升级的当下，圣象抱诚守真，不断创新，生产优质且高性价比的产品，坚守民族品牌的抱负和责任感，通过绿色产业链战略优势、品牌优势、市场优势，为用户提供立体空间一体解决方案，符合市场趋势、消费导向，将形成圣象未来发展的新方位和新驱动力。

陈晓龙表示，我们正处于一个“汇聚全球资源的一体化协同作战”的新时代，圣象将集中所有资源到上海，建成并投入使用圣象上海总部基地，使之担当研发设计、营销、体验、大数据中心作用，工厂则以江苏为主，驱动创新发展，集中整合资源，实现资源、技术、市场全球化，汇聚全球的资源为圣象赋能，做到资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务一体化协同作战。大亚圣象上海研发产业基地由“三个中心一个平台”组成，即：产品体验中心、研发设计中心、品牌营销中心、产品大数据平台。在当前竞争激烈的全球格局和市场环境下，圣象背靠母公司大亚圣象，立足“三个中心一个平台”，正是应对全球化新时代下未来不确定性因素的具体对策。以上市公司赋能产业公司，让大亚圣象和圣象之间实现全资源的整体打通，进行双轮升级，充分彰显其产业优势，从根本上保障集团产业链的协同效应和聚合效应，体现出集团的核心竞争力。

陈晓龙认为，当前，中美贸易战对整个家居建材行业的影响不大，因为国内市场稳健增长，出口更是略有增长，所以圣象对未来市场仍然保持乐观和自信的态度。圣象将持续开发北美市场，以自主品牌和大卖场经销商销售互为补充，积极进行营销端的变革。从中长期看还是有必要实施一些举措去稳定市场环境以及国内环境。

沧海横流，方显英雄本色。陈晓龙说，圣象将背靠大亚圣象产业研发基地，一如既往地打造专业、引领、具有温度感的民族品牌，坚持走品牌化和可持续发展之路，不断提升“圣象”地板的品牌价值，提高品牌的知名度，创造更多的品牌溢价空间，为早日实现“让每一个家更亲近”的品牌愿景而不断迈进！

陈晓龙还给出了全球化“逆风期”中国实业的制胜之道。他说，通过参加本次夏季达沃斯论坛，我欣喜地感受到，虽然国际经济环境发生巨大变化，但是中国企业在全球经济的重要性愈发显著，国际市场需要中国企业，准备充分的中国企业也应该走向国际：在战略层面，要以全球化的视角审视自身，以世界市场为前提进行各项企业重大决策；在战术层面，要积极付诸行动，勇于树立全球领先的目标。企业要牢牢把握未来趋势和机遇，以全球化视野看世界，用科技引领，用创新驱动，在全球市场环境中方能立于不败之地。