本报记者 蒋玉
从最开始的单一生产地板，到如今的大型木制品集团公司，肯帝亚集团用十六年时间完成了蜕变，位列行业优秀品牌之列，销量位列地板行业第二位，产品远销超过45个国家和地区……多年来，肯帝亚全力打造自主品牌，并坚持不懈地走“品牌立企”之路，坚持“走出去”战略，使民族品牌国际化。2018年，肯帝亚以63.82亿元荣膺年度中国500最具价值品牌。
“肯帝亚自成立之初就非常重视品牌建设，我们的经营思路就是‘先建市场，再建工厂；先创品牌，再搞产品’。”作为肯帝亚的掌门人，郦海星被业内誉为地板行业的“品牌导师”。
“最初，我们只有简陋的车间和设备，但肯帝亚人就是要披荆斩棘、奋发图强、肯为人先。”郦海星身上有股极易感染别人的活力与朝气：“风雨十六载，慢慢的我们有了搬入新厂房时的喜悦，有取得产品技术突破时的跃动，有被授予荣誉奖项时的激动，更有被同行及社会各界肯定的欣慰。
对于一家企业及品牌来说，由小变大，由弱变强，除了需要时间的积淀和市场的打拼外，更需要决策者具备与众不同的智慧、胆识、毅力和驾驭市场的能力。相对于早先起步的同类企业和品牌而言，2003年底，起步相对较晚的肯帝亚做出“高开高走”的举措：渠道还未形成，便巨资签下国际巨星李嘉欣为其品牌代言人；产品还未上市，央视高密度的广告便使其声名远扬……肯帝亚这种定位高端市场、走国际化品牌路线的运作方式，在当时曾被业界认为是有悖常理的“怪异”举措。然而，今天来看，肯帝亚当初的“怪异之举”不啻是聪明之举、智慧之举。
正是因其超常规的运作和品牌营销，成就了肯帝亚在国内国际市场的成功。以质量享誉市场的肯帝亚地板，在国家、各省、自治区和直辖市技术质量监督检验部门历次产品质量抽查检测中，各项指标均达到或优于国家标准。在多年的经营中，肯帝亚地板的质量或服务投诉，均是行业中最少的，受到了行业主管部门和消费者的广泛赞扬。
瞄准世界最高水平，坚持与全球木地板研发生产一流企业合作，保持技术领先，是肯帝亚多年来一贯坚持的做法。肯帝亚创新研发的超级地板，以其特有的零甲醛和防水、防火等优点，深受消费者的喜爱，自2013年出口以来，一路铺进欧美等45个国家和地区的千万个家庭。与此同时，肯帝亚木业全套引进了与国际同步的现代化木地板生产设备，目前已拥有近20条先进的德国豪迈地板生产线。公司还拥有自主的研发中心，并和中国林科院木材工业研究所合作设立肯帝亚博士后科研工作站，对产品的设计和工艺进行不断的开发和改善。在销售领域，肯帝亚拥有庞大的营销网络，全国各地均有肯帝亚公司的经营机构、代理商和经销商，特别是在中国大陆地区，覆盖了全国一、二级市场及大部分三、四级县市，目前全国有近2500家统一授权、统一形象的肯帝亚系列产品专营店，面向和贴近广大用户，同时拥有严格的质量监控和完善的售后服务体系，更有一批高素质的管理和营销人员为广大经销商和消费者服务。
“肯帝亚能够取得今天的成绩，首先还是取决于我们对产品创新的研发投入和产品质量的严格把关。新产品是品牌占领市场的基础，好的产品更是一个公司存亡的关键。”谈到新一年的发展方向，郦海星表示，在全球经济形势严峻的大背景下，肯帝亚将坚持稳进的经营策略，在“两条腿走路”的稳进策略下发展。内销方面，紧跟政策要求，转向精装修市场，目前，肯帝亚正在与碧桂园、融创、绿地等国内知名房地产集团开展合作；外销方面，扩大在欧美市场的优势，积极拓展新市场；在研发、营销、服务等方面，坚持创新，紧跟消费升级时代市场和消费者对肯帝亚提出的要求，将服务升级渗透到企业的每一个环节，争取成为海内外消费者更喜爱的健康家居品牌。而对于一路走来的品牌化发展道路，郦海星表示：“展望未来，肯帝亚将以‘百年肯帝亚’为目标，力争把肯帝亚建设成具有全面核心竞争优势的知名民族品牌。”
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