保健品不能自保焉能保健

一个百亿保健帝国权健，经不起一篇网帖曝光。丁香医生《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文，指出权健涉嫌虚假宣传，销售模式涉嫌传销，网文一出，一夜之间，自媒官媒，纸媒网媒，铺天盖地，手机刷屏，网络爆屏，又一起保健品事件全国发酵。《人民日报》发表评论：《权健陷风波：别拿生命开玩笑》，国家市场监督管理局介入调查，天津已成立调查组进驻核查。

权健如此，之前的神酒鸿茅药酒也是不堪网文一击。

一个保健品帝国的形成不是一夜之间，不说我们外行不懂的研发方面的深奥事情，就说全国布点，央媒、省媒、市媒各级媒体各种方式的宣传，那也是面广量大的系统工程。这一点，曾经风靡一时席卷全国的保健品帝国的太祖太宗三株口服液有案可稽。在广告宣传上，三株口服液创造性地走出了一条“让专家说话，请患者见证”的道路。三株首创了专家义诊的行销模式。在中心城市，每到周末，三株就会聘用一些医院的医生走上街头开展义诊活动，而其主旨则依然是推销三株口服液。到后期，三株更把这股义诊风刮到了乡镇、农村。据不完全统计，三株每年在全国各地起码要举办上万场这样的义诊咨询活动。

亿万张广告宣传单，亿万次媒体宣传打造的三株口服液保健帝国却经不起一纸诉状的一告。1998年3月31日，湖南常德中院就“八瓶三株喝死一位老汉”事件，作出三株公司败诉的一审判决，要求三株向死者家属赔偿29.8万元。随之卫生部下发红头文件，要求三株停产整顿。这份判决书，几乎将三株口服液判了死刑。

保健品顾名思义是为服用者或者使用者身体保健护航的，比如强身健体——“腰疼，腿疼，疼！喝鸿茅药酒，风湿痛，关节痛，痛！喝鸿茅药酒”；比如补肾固本——“你好，我也好，喝汇源肾宝”；比如改善睡眠，增强机体——“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。每一款保健品背后都有一个强大的宣传团队和营销团队，都是巧舌如簧伶牙俐齿的千万张嘴巴日日月月年年广而告之出来的。这里面有一些代言的明星拉人气，代言的专家树权威，代言的服用使用后起死回生的患者现身说法，说多了，家喻户晓，让人不信也信。

真那么神奇吗？验证的办法就是是否经得住质疑，也就是自身是否坚不可摧？

坚不可摧的底气就是牛皮不是吹的，火车不是推的。既有金碧辉煌的面子，也有坚如磐石的底子。真材实料制作，货真价实销售，有一说一宣传，包括生产车间可看，数据资料可核，产品疗效可验，更重要的是经得起盯，经得起曝，经得起查。能够做成像同仁堂、达仁堂、九芝堂、胡庆余堂一样的百年老字号。

事实上呢？大多数的保健品其原料和研发投入是生产成本的小头，而广告支出始终是大头，噱头不是8000万买的秘方就是神仙也搞不清楚的负离子卫生巾和火疗等玄乎概念，这样的保健品的疗效你敢相信吗？

“中国所有保健品都是骗人的，没有之一！”这是很多次网络和微信平台的愤愤不平的语言。这个结论我们不敢轻易置信。“一直以为，所谓保健品，也就卖点害不死人的淀粉和糖，骗点老人的钱而已，虽然没用，但也不会有多大危害。”看多了才知道，是善良限制了我们的想象力。这样的话可信不可信呢？某大品牌保健品代理商良心还没有完全被狗吃了，总算说了一句人话：“不吹不黑，目前，市面上绝大部分保健品都有两个特性：一是没毒，二是没用。”这句话是不是可以用来佐证呢？我们也不轻易下结论。

我们只相信一点，保健品如果不能自保，那就绝对不能称之为保健品，因为有太多的活生生的事例给了我们足够的警惕。

太阳神口服液、蜂皇浆口服液、“马家军”代言的中华鳖精、赵本山代言的蚁力神，还有一些龟鳖丸，甚至还有冬虫夏草、神奇燕窝……当年是多么的牛气冲天，多么的炙手可热。然后呢？然后,就没有然后了。

口服的早就不服了，神奇的早就不神了，正所谓其兴也勃焉，其亡也忽焉。关于保健品我们真的不是专家行家，我们无法也无权下结论。但是权健帝国的危机使我们有理由警醒，保健品不能自保焉能保人健人？岂不坑人害人！