“社区拼团”购物模式在我市悄然火热

社区居民通过互拉方式加入微信群，可以拼团抢购商品，价格便宜质量也有保证，还融洽了邻里关系

“社区拼团”购物模式在我市悄然火热

本报记者 马骏

最近，每天上午9点50分，朝阳新村小区赵女士的手机闹铃总会准时响起，而闹铃一响，赵女士便会放下手中所有的事，拿起手机，摩拳擦掌，准备抢购……大约一周前，赵女士被好友拉入了一个微信群中，好友告诉赵女士，这个群每天都会发布一些商品供大家抢购，价格比实体店里便宜很多，而且品质有保证。随后的几天里，赵女士每天都会准时抢购。赵女士不知道的是，她所参与的正是时下在我市悄然火热的“社区拼团”。

对于很多市民来说，“社区拼团”这个词有些陌生，关于拼团平台，市民最为熟悉的莫过于拼多多，在拼多多火了之后，京东、网易纷纷上线拼团功能，近日就连支付宝也上线了拼团小程序。那么“社区拼团”又是什么？为什么能赢得消费者的青睐呢？

记者了解到，所谓“社区拼团”，指的是以社区为中心，以微信群主（通常是宝妈、便利店经营者）为分发节点，由于这些微信群就是供大家拼团购物的，所以微信群主也被称为“团长”。消费者可以通过微信群、小程序等工具，拼团购买生鲜、日化用品等，是一种新型购物方式。“团长”借助微信这个平台，把某一片区域内的小区居民，通过互拉的方式，拉入一个群里（部分为邻里、亲友间相互介绍），每天发布一些拼团信息，通过线上优惠活动销售商品，拼团成功后，用户可以自提或者通过线下门店配送。现在这种“社区拼团”模式深受小区居民欢迎。

赵女士告诉记者，自己加入的微信群为“上邻优享千禧花园优品团”，微信群主是四牌楼菜场附近一家服装店的店主。赵女士说，在这个微信群里，不仅有自己的熟人，也有自己的亲友。最近几天，“拼团抢购”让她退休后平淡如水的生活一下子变得紧张刺激起来。“别看我已经五十多岁了，但我可是资深的淘宝达人。”赵女士笑着说，“我经常能在淘宝平台上看到商品秒杀活动，但从来没抢到过，一方面是由于秒杀活动的时间并不固定，另一方面，淘宝平台的消费者太多，抢购的人多了，难度自然大大增加。”赵女士告诉记者，自己所在的拼团群中目前大约有350多人，每天上午10点，群主都会将拼团的小程序“下单小助手”发到群里，群友们通过这一小程序进行抢购。“除了这个群之外，我相信还有其他的群，因为一些商品推出来之后，一两百份的商品很快就会被抢购一空。不过，只要抢得早，还是可以抢购到的。”赵女士说道。

在赵女士的“邀请”下，记者加入了这个微信群。昨天上午10点，新一轮的“拼团活动”开始，记者看到，在当天的参团商品中，除了小番茄、香梨、椰青等水果，还有护手霜、奶粉等商品。在短短5分钟后，200多份9.9元（约1.5斤）的千禧小番茄便被抢购一空，大约20分钟后，7.99元/个的泰国椰青也卖光了。记者随后从开发区一家水果卖场了解到，当天千禧小番茄的售价为每斤10.8元。

那么，“社区拼团”这种模式为何会受到居民的欢迎呢？业内人士表示，“社区拼团”首先从价格上来看就占有优势，由于从原产地直接取货，省去中间商，与市场上的同类产品相比要更便宜，而且质量有保证，毕竟做的长久买卖，这也是“社区拼团”能够快速打开社区市场的原因。

对于这一点，赵女士深有感触。“几天前，我在微信群里购买了两套洗护用品，后来群主告诉我，厂家发错了，虽然是同样的商品，但生产厂家不同，可以退货，而且退给我双倍的钱。说实话，要是群主没提醒，我都不知道有这个问题。”赵女士说，“我在淘宝上买东西也有好几年了，有时候退换货很麻烦，商家还挺不耐烦的，弄得自己一肚子气。但我在这个群里退货基本上都是秒退，商家也声明了‘商品有质量问题，24小时内包退包换，如果是水果生鲜，12小时内包退包换’。”

其次，“社区拼团”解决了“最后一公里”问题，对于居民来说不用去拥挤的菜市场，也不必到超市排队选购商品，有了“社区拼团”，不用走出家门在家就可以买到所需商品。

最后，“社区拼团”模式是由社区居民之间的信任所建立起来的，通过熟人朋友关系推荐商品，不但加强了邻里关系也使得购物变得更加有趣。

赵女士表示，自己早前就去过“团长”开的那家服装店，晚上基本上是不营业的，但现在她做了“社区拼团”，店里的营业时间也延长了不少。“群里很多人原本是彼此间不认识的，但由于大家都需要到‘团长’店里提货，很多人在店里聊着聊着就成了朋友，而‘团长’店里的生意也因此比以前更好了。”赵女士说道。

不过，业内人士认为，虽然“社区拼团”模式很受欢迎，但想要走的更远还面临着很多挑战，比如“社区拼团”并不缺流量，它的关键问题在于为客户找到优质产品，所以重点还是扩充供应链，只有解决这个问题才能走得长远。