本报特约评论员 秦曼村
大部分人选择双十一这一天购物，有很大的原因就是这一天价格便宜，可是双十一那一天的价格真的和我们想像的那样便宜吗？
其实，双十一到底是不是全年最低价，受三个价格影响，分别是专柜价、最低价、活动售卖价。其中专柜价基本都是随便填，但也不会太离谱，可信度和合理性还是要有的，而大家在商场见到的大品牌往往填的是吊牌价。最低价则一般是该商品在本店9月15日至11月10日的成交最低价。如果说专柜价存在猫腻，那最低价的套路就更深了。在普通消费者看来，按照“月成交记录”就能翻到最低价，然而数据显示的和真实存在的还是有一定差距的，毕竟世上还有种东西叫做“套餐”。大家都知道，在单品上不更改价格，可以通过“套餐”实现。“套餐”搭配的是常见的补差价链接、补邮费链接，于是“套餐”里的商品就变成了商品+补差价链接/补邮费链接。通过这样的方式，保证了在改套餐价格之后“月销售记录”里显示的最低价依旧是设定好的价格。
只要和客服谈好价钱，消费者也能以比标价低的价格拿到商品。所以，不要看到大家所谓的买价，就以为真实情况是这样的，有时候眼见不一定为实。而活动售卖价就是双十一当天的出售价格，当天定价要小于等于9月15日到11月10日，该商品最低价的九折。也就是说活动售卖价的制定完全是由此前数据显示的“最低价”决定的，而所谓的“最低价”不过是商家提前设定好的而已。
在双十一期间，天猫绝大部分商品的价格都不是全年最低的，甚至连近半个月价格最低都做不到。那花样繁多的促销活动，吸引着消费者抓紧“囤货”。集中的红包释放，天量的营销轰炸，双十一让潜在消费被极大地释放。而且，在平台商家的促销活动背后，为了提高销量先涨价后打折，换下新款倾销旧款，以次充好等有违诚信的促销手段依然存在，贴出的优惠券在实际使用中限制多多；有些则是以支付定金享受打折的方式进行销售，但实际购买的价格却与之前的价格大同小异。所以，我们在网购商品时，应避免“网红效应”的影响，理性消费，避免掉入购物陷阱，谨防上当受骗。
刚开始大家都冲着“低价”去消费，慢慢发现问题，再慢慢回归理性，这是一个自然而然的过程。所以电商消费只有从“狂欢时代”过渡到“理性时代”，从不顾一切地“买买买”到“按需购买”，才能实现消费者和商家的双赢。
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