图为天禄人家“双十一”期间促销现场。
记者 溢真 摄
本报讯（记者 溢真 通讯员 朱彤）作为电商行业盛大的节日，“双十一”的能量已经辐射到许多产业，甚至是一直与电商格格不入的实体店领域。记者近日走访丹阳多个商家发现，为了阻击“双十一”的冲击，他们也在近期开始了力度很大的打折促销活动，有些同款商品宣传的价格甚至比电商还要低，试图把线上消费者吸引到线下。
实体店纷纷放“大招”与电商抗衡
最近，记者来到丹阳人气较旺的贤桥商圈看到，不管是大型的商场内，还是街边专卖店门前，都挂满了“满300减100”、“双十一全场5折”、“满1000送豪礼”等“双十一”促销海报，而这样的“盛况”在11月1日就开始了。
地处黄金地段的我市某广场一向不缺乏人气，但今年的“双十一”，他们也加入了打折促销大军。广场相关负责人告诉记者，他们的多个业态都将在“双十一”期间推出一系列促销活动。其中，超市在11月11日当天全天对外营业，还有惊喜大酬宾。五星电器一负责人告诉记者，城河路店11月9日将开始“双十一”的促销活动，并且将宣传拉到了线上，不仅联合京东宣传，还要求员工们通过各自的朋友圈发布促销内容扩大影响力，截流线上消费。
有的同款商品价格比线上还要低
在这一系列促销的混战中，有些实体店也是动了真格。记者在一家家电商城随意选择了一款与网上同款的洗衣机作为对比，其中实体店挂价为2600元左右，按照商家宣传的优惠力度，算下来的价格为2300元左右，而记者在某线上商城上搜索该款洗衣机的“双十一”价格为2400元左右。可见，就同款商品而言，实体店的这款洗衣机的价格确实比电商还要低。“电商的优势就在于价格，一旦价格优势失去，消费者肯定会选择实体店，另外，买东西不能只看价格，还要考虑售后服务，在这一点上实体店一定比多数电商要好。”丹阳五星电器一销售经理分析。
记者发现，在这样的促销力度下，实体店商品价格与电商价格持平的现象不在少数。记者在某品牌的服装专卖店中看到，很多服装都在打折销售，根据款式不同，折扣在7折至8折不等，甚至换季服装打出“清仓处理”的字样，售价仅为5折左右。该店一名导购员告诉记者，“双十一”期间，除了一些网络上还没有的款式价格会高一点，其他的服装基本做到了与电商同款同价。
餐饮业做足准备迎战“双十一”
双十一不只是购物狂欢节，现在也成为餐饮业营销的好时机。天禄人家·凤凰宴为了回报新老客户的关心与支持，特推出迎接双十一优惠大放送，有包厢特价、大厅半价和烤全羊送菜等，可谓优惠不断。同时，坤泉老味道、李家大院等餐企都为“双十一”拿出了自己的营销战略。水中仙的自助餐、套餐优惠，李家大院的充值赠礼品等活动都很有吸引力。
消费理性凸显实体店优势
“电商如火如荼，但实体店仍然屹立不倒，说明了实体店有着不可替代的优势。”而这种优势在业内人士看来就是“体验”。业内人士也表示，就家电而言，电商对实体店的冲击其实并不大，这得益于大多数厂家采用的“差异化营销”策略，即厂家供应给实体店和电商的产品在款型和功能上大多数是不同的。“网购更看重的是价格，价格越低越畅销，因此好的产品在网络上是体现不出来的，真正好的产品一定是放在实体店的。”记者在采访中还发现，面对“双十一”的低价诱惑，很多消费者也表示，遇到适合的商品还是会抢购，但不会盲目追求打折降价，理性对待商家的促销行为。
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