“丹阳质量”助力“丹阳品牌”强势崛起

聚焦高质量发展　提升核心竞争力

“丹阳质量”助力“丹阳品牌”强势崛起

从堂皇、圣象、肯帝亚，到鱼跃、沃得、天工、万新……近年来，越来越多的丹阳品牌走向国内外市场，“丹阳制造”逐步在诸多制造业领域中成为佼佼者。这背后是“丹阳质量”的步步提升，助推“丹阳品牌”强势崛起。数据显示，目前全市共有行政认定驰名商标23件，著名商标117件，知名商标146件，集体商标4件，已认定省级产业集群品牌培育基地2个，镇江市级产业集群品牌培育基地3个；去年新申报驰名商标1件，著名商标46件，知名商标51件。

“实现高质量发展，并不是喊喊口号就可以的，而是要以切实行动将之落到实处。”丹阳市市场监督管理局相关负责人表示，我市不断推进质量强市、品牌强市，进一步增强了各方应对风险挑战、坚定不移开启高质量发展新征程的信心和底气。

质量第一，扎实推进质量品牌提升战略

产品质量是企业的生命线。近年来，我市围绕高质量发展目标，着力开展“产品质量提升行动”，大力支持质量品牌建设、质量管理体系建设、质量信用建设、质量技术攻关和标准化工作建设，有效推进质量强市工作。

近年来，我市以木业、汽摩配件、五金工具、眼镜、纺织五大传统支柱产业和农机装备、新材料、生物医药和医疗器械等主要新兴产业为主体，重点培育和扶持一批具有竞争力的企业争创品牌，共认定江苏名牌产品40个；2017年，沃得农机、肯帝亚木业、海昌隐形眼镜、万新光学4家企业的产品还荣获江苏“双百品牌”；丹阳眼镜产业集群、丹阳市汽车零部件产业集群荣获“江苏省优质产品示范区”。

在培育优质品牌的同时，我市还积极开展质量信用品牌创建。引导企业诚信生产，积极履行社会责任，提升品牌形象，推进质量诚信体系建设。有24家企业获江苏省质量信用AAA、AA级企业，有近400家企业获得A级企业，规模企业质量信用水平得到较大提升。

从无到有，省质量奖实现零突破

去年，江苏肯帝亚木业有限公司荣获省级质量领域最高奖项——江苏省质量奖，这也是五年来我市首家获此殊荣的企业，实现了我市江苏省质量奖的零突破。

其实早在2013年，为推动质量强市工作，引导激励各类企业和组织加强质量管理、追求卓越绩效，市政府就出台了《丹阳市市长质量奖管理办法》，截至去年年底已经连续5年评定“丹阳市市长质量奖”，有7家企业获此殊荣，涵盖我市汽车零部件、木业、床上用品、医疗器械、食用菌、农机、眼镜这七大支柱、特色产业。其中4家企业获镇江市市长质量奖，2家企业获江苏省质量奖优秀奖。

同时，为大力推进企业品牌建设，2016年底，市政府专门制定了《加快质量发展的实施意见》，对丹阳市市长质量奖、质量品牌建设、技术标准战略等工作加大资金和政策扶持力度，近年来共有133家企业获得奖励1027万元。

聚焦产品质量安全，提升质量治理水平。

保障质量安全、实施品牌建设，需要着力提高质量监管效率，提升质量监管效能。近年来，我市以“发现问题、消除隐患、提升质量”为目标，以涉及强制性标准的产品、地方特色产业产品和消费者关注度高的产品等为重点，积极组织开展市级产品质量监督抽查和风险监测，及时发现问题、处理问题，推动产品质量不断提升。

2017年，市管局对我市鞋类、纺织品、汽摩配件、眼镜、油漆涂料、木业、五金工具和钢铁行业产品678个批次进行抽查，抽查合格634批次，合格率93.51%，与2016年相比提高了近7个百分点；今年，市管局还对全市生产领域的8类产品和2017年国抽、省抽、市抽不合格产品，开展了产品质量监督抽查和风险监测。

“去年，国务院改革了工业产品生产许可证制度，许可证产品目录从原来的61类缩减到38类。为了确保改革后工业产品的质量稳定提升，我局在继续加强许可证企业的日常监管不放松的同时，也对涉及人身、财产安全的产品进行了一系列的专项检查。”市管局相关负责人表示，该专项行动主要涉及危化品及其包装物、容器、电动自行车、儿童玩具、水泥、钢铁、食品相关产品、电线电缆等检查，通过专项行动，希望可以“淘汰一批、整改一批、提高一批、带动一批”，促使相关行业的产品质量不断提升。

为更好提升产品质量纠错水平，市管局专门制定了《产品抽查不合格后处理工作流程》，构建产品质量安全监管机制，综合运用质量分析会、不合格产品生产企业负责人培训班、约谈不合格产品生产企业负责人、现场查看、实地核查、回访等后处理工作方法，督促企业找出问题，对照标准进行生产。

加快品牌强市建设，推动高质量发展

作为现代化经济体系皇冠上的明珠，品牌已经成为现代产业竞争的制高点，品牌的力量不断彰显。近年来，我市通过实施商标品牌战略，推进商标战略与地方经济工作深层融合，形成了一批具有丹阳优势，彰显丹阳特色的商标群体，加快了地方产业经济的发展步伐。

“我们公司刚刚起步的时候，虽然菌菇品质好，但是市场竞争力较弱，卖不出什么价，也没有品牌。”江苏江南生物科技有限公司相关负责人表示，在有关主管部门的建议下，江南生物注册了“康韵”商标，品牌越来越响，销售也是越来越好，如今，“康韵”牌商标评为江苏省著名商标，“康韵”牌草菇评为江苏省名牌产品。“近3年，‘康韵’牌草菇为当地农民实现销售收入达5.6亿元，户均增收8万元左右，真正实现了培育一个商标，发展一个产业，致富一方百姓。”市管局相关负责人笑着说道，2017年底我市新申请商标4091件，新注册商标1982件，全市拥有注册商标总数13452件，比2016年同期分别增长53%、30%、15%，名列镇江市第一，占镇江市的比例分别是53%、53%、52%。2018年一季度新注册商标857件。

为加快实施品牌国际化进程，推动企业产品更好走向国际市场，市管局还积极引导我市进出口型企业进行商标国际注册。该负责人表示，近年来，市管局每年举办马德里商标国际注册培训班，受训企业100余家，目前全市马德里注册商标累计申请总数达62件，占镇江地区50%。“在我们的引导下，鱼跃公司自2009年将产品推向境外市场后，就积极启动商标战略国际化进程，仅2013年即马德里注册14个国家，单一国注册10个国家，成为我市行业龙头企业商标战略的典型。”

培育品牌商标，提升品牌价值

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是一品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。从宏观意义上说，品牌价值是企业除了有形资产（如产品、厂房、设备等）之外，所具有的一切正面信息（如知名度、美誉度、普及度等）的总和。从微观方面来说，品牌价值是促进消费者购买企业产品的一种附加值。

为帮扶企业提高商标创造、培育、运用、保护和管理能力，2016年，市管局建立了全市“品牌培育库”和商标保护名录，将拥有自主品牌、质量优、经济效益好的企业列入培育库，截止2017年年底，共有600余家企业纳入其中进行重点培育。

“堂皇”是我市第一件驰名商标，多年发展，“堂皇”品牌价值不断增长，市场认可度也不断提升，2017年该商标品牌价值达到7.28亿元。“我家女儿今年十一结婚，所有的被子我都买的堂皇，虽然比其他牌子贵一些，但我觉得值。”今年十一即将嫁女的张继芬说，之前她和女儿也看过不少床上用品，虽然不少价格十分动人，但对于它们的质量，两人心里都有些担忧，“想了很久，我们还是决定买堂皇，看重的就是堂皇的品牌和质量。”

目前全市共有行政认定驰名商标23件，著名商标117件，知名商标146件，集体商标4件，已认定省级产业集群品牌培育基地2个，镇江市级产业集群品牌培育基地3个，全市自主品牌增加值占GDP比重多年来始终保持在20%以上；2017年新申报驰名商标1件，著名商标46件，知名商标51件。

“去年9月，我市市政府荣获品牌江苏建设‘金风奖’，全省只有10家县级人民政府获此荣誉，这是对我们这些年商标品牌建设工作的肯定。”该负责人表示，今后，我市将继续围绕“两聚一高”目标，汇聚质量、技术、信用、资金等品牌要素，培育一批在国内外具有较强影响力、能代表丹阳城市形象的标志性品牌，进一步提升产品竞争力，这一过程，也必将助力全市新旧动能转换，助推全市经济高质量发展迈上新台阶。

史冠驹