本报讯（记者 溢真)“文化+旅游”的融合已成现实发展方向。我市旅游部门相关人员认为，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，这种趋势将更加明显。丹阳山水旅行社负责人吕铁勤认为，旅游是具有文化内涵的产业，不管是故宫、天坛、兵马俑等传统旅游资源，还是主题公园、文旅小镇等新兴旅游设施，都离不开文化；而文化对内满足人民需要、对外扩大国际影响，其中很重要的一种方式就是旅游。同时，机构调整后，将有利于丰富文化产品和服务的供给类型和供给方式。旅游是一个市场化和国际化程度都比较高的行业。文化与旅游的融合与碰撞，将能够促进文化产品的市场和国际化。
文化与旅游交叉度高“文旅”成热词
丹阳中国旅行社负责人顾俊叶表示，在实践中，文化与旅游两个产业的重合度越来越高，文化产业领域越来越常见的一个词就是“文旅“，文化与旅游正成为同一个产业。顾俊叶说：“越来越多的大型项目，既是文化项目也是旅游项目，很多文化产业目标必须与旅游相结合。如今实现了政府的文化与旅游职能合并，是非常好的事情。”
改革方案提出，文化和旅游部职责包括统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展。在陈少峰看来，文化与旅游部门的合并，有利于解决文化事业内生动力不足的问题。如果文化与旅游结合，既能利用旅游壮大文化产业，也能强化旅游中的文化体验和产业属性。
有内涵的旅游目的地更多出现
文化旅游部门的融合，还将有望推动以更开放的眼光看待文化与旅游项目。丹阳新世纪旅行社负责人注意到，各地在发展旅游、文化项目时，比较“重资产化”。“应该用思考文化的眼光去思考旅游，传统文化中哪些可变成旅游体验的元素？有些文化项目只考虑本地文化市场，如果从旅游的角度考虑游客的需求，会有全国性的眼光，且在项目设置和多功能化方面有很好的提升。”
丹阳锦华旅行社负责人认为，目前国内景区旅游门票收入普遍占比太大，这也是旅游项目缺少文化产品开发带来的弊端。文化与旅游部门组建后，有助于加大文化产业挖掘力度，使硬件为内容服务。“从观光上升到娱乐，再上升到文化内涵的体验。发展以内涵为主的文化和旅游产业，未来会出现更多有内涵的旅游目的地。”
旅游纪念品+伴手礼承载文化记忆
丹阳山水旅行社负责人郝丽作为旅游业内人士，对于文化与旅游之间的关系，有较深刻的理解。她表示，“旅游有了文化内涵，就有了生命，文化与旅游的充分融合已是大势所趋，相得益彰。原来外出游客只会买一些旅游纪念品，但随着旅游与文化融合发展，选择承载文化的伴手礼的外地游客也显著增多。”
东亚旅行社相关负责人则表示，随着百姓自身文化认知水平的快速提升，传统的、千篇一律的旅游小商品未来空间增长太小，应该挖掘旅游文化，制作出更多精品，将优秀的中华传统文化通过伴手礼载体呈现出来。如旅途中的玉石翡翠消费一直是热点，虽然游客玉器翡翠的消费还在不断增加，但很多人因为买到一次“问题玉”，之后的热情大为减退。因而只有标准化的文化旅游产品才能走得远，被更多人接受。根据中国玉石雕刻界的一般估价标准，“如果10000元的玉石，7000元是玉石本身的价值，3000元左右为工艺费用。”由于玉雕件的价值主要取决于玉石好坏，什么样的玉质什么样的工匠雕刻，对应的价格是多少，游客在购买前就能够清清楚楚。
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