图为“双十一”前夕的实体商家营销活动现场。
随着“双十一”的临近，电商在紧锣密鼓不断加大宣传力度，而我市实体商场则已提前行动，开启促销“大战”。记者近日探访多家大型商城和超市发现，相较于当前线上电商疯狂迎战“双十一”，部分线下实体商场也提前推出大型促销和店庆主题活动，抢夺消费者手中的“消费额度”。
商超抢跑“双十一”
进入11月，我市几大实体商超纷纷抢跑“双十一”，促销打折、购物送券、降价聚人气等活动频频推出。“全场5折”，何必等到“双十一”、“跟上节奏，肆意狂欢”，不用坐等“双十一”……记者走访市区各超市、家电卖场发现各种让利措施花样繁多，某超市企划部门负责人表示，往年我们都会在“双十一”搞活动，今年把时间提前就是要截留顾客。近期针对顾客我们还搞起了购物满300元即可获得50元购物券一张，但购物券仅限于11月8日至11月9日购物时使用。而开发区金陵西路某商家则以周年庆为契机，围绕店庆开展了各类丰富的主题活动。记者了解到，从鞋品、家电、儿童玩具、成人服饰、超市货品再到美食，可以说品类齐全，折扣到位。此外，该店还为消费者在购物的同时配合现场DJ秀、模仿秀和互动游戏等，游戏中还将发放店庆礼品。“其实商家搞活动，我主要跟着家人一起，或者随便吃喝逛逛，不一定要买东西，可能会很享受这种氛围，主要还是注重体验比较多吧。”正在逛商场的赵女士向记者说道。而市食品总公司丹食肉庄的猪肉制品和恒都牛肉系列制品也借助“双十一”开展了促销活动。面对“双十一”，沪耀·可瑞滋也没有忘了正面临剁手与吃土抉择的亲人们，用活动来温暖亲们的心。11月11日~12日活动期间，凡手持沪耀可瑞滋会员卡的顾客，均可享受全场冻品半价；暖冬新品买一赠一。堂皇“双十一”预售预热已经开始上线了，堂皇天猫旗舰店举办了“双十一”全球狂欢节。“双十一”当天，前5分钟3免1，前一小时4免1优惠，预售狂欢也是热闹非凡。如一件售价29999元的堂皇家纺30周年限量定制手工苏绣纯棉80支贡缎文鹓彩凤的单品在预售中被河北石家庄的一个客户下单购买。而“双十一”后几天，堂皇将在厂部开展盛况空前的大促活动。记者发现，相比电商，实体商家们纷纷抢在11月11日之前大搞活动，在时间上领先一步，有的商家还打出直销、团购和套餐购买“组合拳”，优惠力度和电商们不相上下，有的价格甚至更低。在促销时间上，活动延长至周末，给了消费者充裕的时间和购物体验。上班族张女士表示，线上消费不仅要比拼智力，还要有时间，她还是喜欢在实体店消费。
消费者还需“擦亮眼睛”
对于消费者来说，面对形形色色的营销活动还是要“擦亮眼睛”，玩法越多越复杂，越可能暗藏“猫腻”。市消协提醒，为了防止个人权益受到侵害，消费者应仔细阅读商品描述，并记录销售价格，防止卖家先涨价再降价。同时，还应留好购物凭证，保存促销活动宣传页面和“游戏规则”截图。消费者在购物过程中如果产生纠纷时不能与商家协商成功，要坚决地向相关监管部门举报，维护自身的合法权益。无论商家怎样造势，活动多么诱人，消费者依然要理性判断自己的消费需求，不要被花样繁多的优惠“套路”冲昏头脑过度消费，一定要保持冷静和理性。
（魏裕隆 文/摄）
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