图为我市爱伦家纺“惠抢节”现场。
方兴未艾的春季踏青消费再一次证明在电商火爆依旧的情况下，线下实体门店依然是抢夺消费者手中的“消费额度”的重要场所。在降价、促销、聚人气活动频出的网购时代，实体门店的优势难以取代，在回归的脚步中许多名牌商品的实体店销售额正在逐步回升。
记者从堂皇集团2017秋冬营销峰会获悉，本次订货会近500家实体专营店、专柜的订货量同比上升了30%以上。业内人士表示，走出家门全场景消费的需求将呈现逐步回归趋势，实体店或依然是商业竞争的核心主战场。
对于实体店来说，体验感一直是相比网购最大的优势。而一些实体商家在消费环境的营造上，也越来越注重家庭型消费，打造温馨、有亲和力的消费情景。以“玫瑰之约”为主题的“堂皇2017秋冬营销峰会暨秋冬新品订货会”上，宣讲了此次新堂皇品牌升级带来的一系列全新的推广方案和订货、激励政策，同时也宣布了2017秋冬新品魅力上市。
据悉，堂皇通过对内部员工、店长、经销商，以及线上线下消费者的详细调研，结合堂皇企业发展战略，通过产品特性、功能利益点、情感利益点的一步步提炼，最终，堂皇确定了“舒适、品质、优雅、愉悦”的品牌核心价值，而实体专营店营销正是实现这种价值的基础。堂皇集团副总裁荆璟在深度剖析堂皇品牌升级的缘由时谈到，综合来看，随着知识结构、消费习惯、生活方式的不同，当下30~40岁新生代消费群体更加注重生活品质，追求优雅经典的消费体验，追求国际化与品牌溢价。在确保现有消费群体市场的前提下，为了吸引更多的市场和商机，抓住30~40岁新生代主流消费群体，堂皇只有打造更经典、更优雅、更国际化的品牌形象，才能契合新生代消费群体的需求。
而对于线下实体门店来说，举行集中的大规模促销成为应对网购冲击的常态。业内人士指出，在依托实体门店寻求销售大提升时，更应注重建立一个和谐的线下消费环境。只有努力提高服务内涵，提供更加舒适愉悦的购物体验，才能在这场近乎肉搏的“人气保卫战”中脱颖而出。恒源祥家纺、爱伦家纺利用4月8日至5月初的农历三月半导墅庙会在导墅镇举办“惠抢节”，以打造丹阳人自己的家纺节。活动吸引了城乡群众前去抢购打折产品、婚庆产品。
市商务局商贸流通科人士说，今年的春季营销说明，进一步发挥实体门店的优势已经成为吸引消费者，应对电商，拉动营销的一个显著特点。（朱彤 刘静 溢真 文/摄）
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