三八妇女节作为春节后的一个重要节日，各大商场都对它寄予了厚望，从上周末起纷纷开始推出促销活动。服饰已经成为商场三八节拉动消费的利器，而内衣作为需求量较大的易耗品，一天销量抵平常一个月。
图为商场内扫货的女顾客。
“服装低至5折”、“内衣买四送一”、“20元起”……上周双休日开始，我市各大商超开始掀起了一场轰轰烈烈的促销大战，纷纷推出“迎三八”特卖活动，有的商家还辟出专门场地当作专柜做三八节营销。记者在一家商场的特卖区内看到，几十个品牌的服装前人头济济。从价格来看，不少品牌老款折扣都在3到5折左右，也有很多一口价商品。平时四五百元一件的女装，两百多元就能买到，而平时两三百元一件的内衣，多半几十元就能到手。“三八节买内衣，是一年中最划算的时候。”市民许女士昨天傍晚在八佰伴一下子买了5件内衣、5条内裤，早早囤好了一年的货。而环顾整个特卖场，很多女性都是人手三五件。
紧紧抓住女人们的需求，服饰特卖成了各家商场的三八节重头戏，也培养起了很多女性顾客的消费习惯。一家商场营业员告诉记者，三八节前都会备足货，这几天的销售可以比平常翻上几倍，甚至一天能抵得上平时一个月。
记者昨天在市中心几家商场、超市看到，无论是珠宝、包包等奢侈品，还是服装、化妆品等日用品，都有针对女性消费者的三八节优惠和折扣。不过从记者的走访来看，服饰区显然是各商家人气最高的地方，折扣力度也是最大。
“对女性消费来说，服装的需求永无止境。但很少会购买七八套。”有商场人士表示，近日化妆品和春装等都热销，而专柜内衣三八期间可打对折，让利幅度大，有的女性竟可一次性买七八件内衣。在服饰促销的带动下，很容易就能形成集客效应，其他品类的销售也会跟着一起火，从而带动整体销售的集中爆发。“妇女节前的周末开始，销售就明显上来了，昨天呈现了井喷状态。”有商场人士透露，由于春节前已经经历了轮番促销，近来商场客流量和销售额明显“乏力”，三八节也就成为“五一”之前最有“噱头”的节日，各商家都卯足了劲。
“从往年的经验来看，相比其他硬生生造出来的节日，妇女节的号召力和对消费的带动作用更明显”。该人士称，因为三八节有个明显的特点，就是结伴来逛店的女性顾客居多，更容易形成相互影响的购物氛围，“一个买了，另一个原本无购物需求的也会跟着买”。
随着女性消费者可支配收入的不断增加，以及对提高个人生活品质需求的增加，我市商家都将三八节看做上半年零售业发力的最重要战场。“因为女性顾客是消费主力，基本上看中了就买”。据一家商场相关人士透露，三八节前后商场内的女性占客流量的七成以上，由女性带来的销售额则占近八成。而记者采访发现，跟其他节日不同，女人们都有在这个节日里犒劳自己的想法，购物也多从实际出发，与情人节、圣诞节这类节日主要靠珠宝、鲜花等商品拉动相比，三八节对消费的拉动作用更为全面，服饰、化妆品、日用品等更受欢迎。面对这个一年中重要的“买买买”节日，各大商场也在不断升级实体商业的服务、体验优势，借助场地优势，关注女性体验式消费，以互动的形式让消费者花钱花得感觉更值。
（朱彤 溢真 文/摄）
