只要有“樊胜美”，就有假“爱马仕”

由于Tiffany、Gucci、MichaelKors等20多个品牌的抗议，刚刚加入全球最大反假货组织之一IACC（国际反假货联盟）的阿里巴巴只能在“一月游”之后被“暂缓”了会员身份，这使得中国的品牌假货和“山寨”问题再次成为全球媒体的热门话题。

电视剧《欢乐颂》中，樊胜美追逐名牌、迷恋洋品牌、喜欢买“A货”，将一个没钱却酷爱虚荣的“白富美”形象刻画得入木三分，正是这种“知假买假”装贵妇、扮大款的虚荣心态，和畸形消费心理，使得无论线上线下的假名牌、假洋货生意都“产销两旺”，愿打愿挨、层出不穷、泛滥不绝。

只要有需求就会有市场，正如野生动物保护问题上“没有买卖就没有杀戮”一样，可以说，正是许许多多“樊胜美”的存在，才催生了源源不断的假名牌“黑作坊”；哪里有“樊胜美”，哪里就有假“爱马仕”。

事实上，要判断某款商品是正品还是假货并不难。一般来说，为避免低价噱头和假冒伪劣冲击，维护品牌价值和市场形象，保护既有销售体系和代理商、经销商利益，像金利来这种一线名牌和爱马仕这种高端奢侈品，并不会在电商平台等网上销售，网上兜售的几十元、几百元的金利来、爱马仕明显就是假货。即便声称“原厂代工”“厂家直销”“专柜验货”“假一罚十”等，也基本是商家促销的噱头，既不能相信，也毫无售后法律保障。

因为，只要不是出自正规销售渠道，消费者再怀疑买到了“假货”，知名、奢侈品牌商也不会为出自“山寨渠道”的网购商品出具任何验货证明。而国家质检部门也只能检测商品质量，却不能提供是正品抑或仿品的证明。也即，消费者根本无从获得证明网购商品是假货的有效法律证明，当然“假一赔十”也就无从谈起，消费者要打假维权难上加难，只能吃哑巴亏。

面对网上80%“爱马仕”系假货的现实，应通过堵疏结合的方式积极治理，维护健康、有序的市场经营环境。一方面工商、质量等职能部门要积极执法亮剑，加大惩治打击制假售假的法律力度，同时要进行源头管控，以网络大数据分析等方式服务于职能部门的线下源头打假治理，并加强电商、微信朋友圈“代购”等平台监管，有效封堵花样繁多的假货制造、供应源头；一方面要推进“中国质造”之民族品牌、本土名牌的建设发展，大力扶持国内原创产业发展，克服“无品牌，就冒牌”的急功近利和恶性循环，以不断削减、替代洋货、国外奢侈品的市场需求，遏制制假售假买假的冲动。

但任何打假、防假都不能解决消费者的虚荣心理。培养人们健康、理性、成熟的消费观，去除品牌消费上的依赖心理和“崇洋媚外”的虚荣心态，不被大品牌、洋品牌的光环遮迷双眼，也尤为重要。只有大家都不做“知假买假”的“樊胜美”，不做“装睡的人”，才能让假“爱马仕”真正绝迹。