前几天，备受关注的台湾艺人周杰伦状告微信公号“微秀生活”一案，历经8个月有了结果。对于“微秀生活”发文称周杰伦为“汉奸”“卖国贼”的行为，法院认为其经营主体构成侵权和诽谤，一审判赔8万元。此前，万达集团董事长王健林将冒名“代言”的微信公号“顶尖企业家思维”诉至法院并索赔千万；阿里巴巴诉“今晚报”等微信公号发不实消息索赔2000万元……
自媒体的普及发达，让微信与人们的生活紧密相连，在为人们开辟一个自由、便利的互动交流平台的同时，微信朋友圈也成为了“商业圈”“营销圈”，特别是大量微信公号为了扩大影响、提升知名度、获得广告效益，变成了“营销号”，想方设法甚至不择手段吸粉、涨粉，不惜以大肆抄袭过度营销诱导分享制谣传谣等手段，来提高关注度，增加点击率，不断获取眼球效应，通过“吸睛”达到吸金的目的。
如此“吸粉歪招”，不但会侵犯原创者知识产权、被诋毁造谣者名誉权等，还会败坏社会风气、扰乱舆论视听、破坏网络秩序，并会造成有限司法资源的浪费。
然而，相对于信息网络技术的不断进步与推广，微信运营平台的有序管理并未紧紧跟上；相对于层出不穷的微信公号“吸粉歪招”等朋友圈营销乱象，微信相应的监管步伐、力度也显得滞后和疲弱。与此同时，微信自媒体领域尚缺乏专门的法律法规，用以应对、规制诸如微商制假售假、传销和微信公号“吸粉歪招”等种种乱象。加上网络本身的虚拟性、证据不易保存性等，使得面对违法、侵权现象泛滥，依法制裁及维权现状却令人尴尬，不仅维权成本高、举证难，让受害者不堪重负，投诉维权性价比较低，也存在查证难、处理慢、惩罚轻的弊端。即便微信公号被微信平台封号关停，改头换面又可立马“开张营业”，且一般不涉及经济处罚，触及不到违法侵权者的真正“痛点”，违法成本低廉。如此不但会挫伤投诉维权的积极性，使许多受害者委屈忍让、自认倒霉，也会助长侵权者违法气焰，不予收敛。
要有效化解微信朋友圈过度营销诱导分享等乱象，在强化微信平台监管，提高微信公号等自媒体准入门槛，严格执行《微信公众平台运营规范》，加大用户举报投诉受理查处力度等的同时，针对法律发展滞后，现行广告法、反不正当竞争法、传销管理办法等难以有效适用，存在依法查证难、处理难等的现状，须当补强法治短板，修订完善针对微信公号、微商等自媒体营销的专门法律，尽快出台实施《互联网广告监督管理暂行办法》等部门规章，便于工商、公安等执法部门亮剑执法，依法规制违法侵权乱象，从而保护合法权益，有效维护微信朋友圈正常秩序，促进微信公号等自媒体在法治轨道上健康良性运营。
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